INFOLADISHA – Di era digital yang serba terhubung, industri skincare di Indonesia mengalami perubahan besar, terutama dalam strategi pemasaran.
Kini, peran influencer lokal menjadi salah satu kunci utama dalam membentuk preferensi hingga keputusan belanja para konsumen, khususnya generasi muda yang tumbuh bersama media sosial.
Sebuah survei dari impact.com menunjukkan angka yang cukup mencolok yaitu 87% konsumen Indonesia tertarik membeli produk kecantikan, termasuk skincare, berdasarkan rekomendasi influencer dan selebriti.
Bahkan, skincare menempati posisi kedua dalam daftar produk yang paling banyak diminati lewat promosi influencer, dengan 61% responden menyatakan ketertarikan mereka.
Yang menarik, konsumen Indonesia ternyata lebih mempercayai influencer lokal dibanding artis internasional.
Menurut ZAP Beauty Index 2022, 78% wanita Indonesia lebih percaya rekomendasi influencer lokal daripada bintang Korea atau Hollywood saat memilih produk skincare.
Ini memperlihatkan bahwa kedekatan emosional dan rasa identifikasi menjadi faktor penting dalam membentuk kepercayaan.
Fenomena ini diperkuat studi Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma, yang mengungkapkan bahwa promosi produk skincare oleh selebgram punya pengaruh besar terhadap keputusan pembelian para wanita milenial.
Faktor psikologis seperti rasa percaya dan keterikatan personal dengan influencer memainkan peran utama dalam proses ini.
