YouTube menilai pertumbuhan pelanggan berbayar dapat memberikan manfaat bagi kreator. Semakin banyak pengguna yang berlangganan, semakin besar pula peluang pendapatan yang berasal dari penayangan pelanggan Premium Lite.
Kreator juga akan mendapatkan akses ke skema pembagian pendapatan dari penayangan yang dilakukan pelanggan Premium Lite.
Meski begitu, dampak strategi ini terhadap pendapatan kreator masih belum dapat dipastikan. Salah satu faktornya adalah YouTube belum mengungkap jumlah pelanggan untuk masing-masing tingkatan layanan berbayar.
Perusahaan sejauh ini hanya menyebut total pelanggan berbayarnya mencapai 125 juta pengguna secara global untuk kedua tingkatan layanan tersebut. Jumlah itu masih jauh dibandingkan basis pengguna YouTube secara keseluruhan yang mencapai hampir 2,7 miliar pengguna aktif bulanan.
YouTube semakin serius bersaing dengan layanan streaming
Penyesuaian aturan monetisasi tersebut berlangsung ketika YouTube juga memperluas perannya di industri hiburan digital.
Platform milik Google itu semakin aktif mengambil posisi di tengah persaingan dengan layanan streaming seperti Netflix dan HBO Max. Salah satu langkahnya adalah menjalin kesepakatan hak siar eksklusif untuk sejumlah program dari figur terkenal, termasuk tayangan yang melibatkan komedian Trevor Noah.
